رنگ (color)
قراره باهم وارده دنیای شگفت انگیز رنگها بشویم و رنگها و تاثیر آن را بر روی خودمان بشناسیم و ببینیم که چطور افکارو رفتارما را تحت تاثیر قرار می دهند.
رنگ ها در دنیای درونی ما چیزی فراتر از یک دلیل زیبایی را ایفا می کنند، صورت دنیای ما با منشأ رنگ ها تحول بی نظیری پیدا کرده است.
قبل از هرچیز باید ابتدا روانشناسی رنگها را بررسی کنیم:
رنگ ها تأثیر بسیار زیادی بر احساسات، رفتار و تصمیمگیری افراد دارندو اهمیت آن در انواع مختلف فعالیتها و زمینههایی مانند برندینگ، تبلیغات و طراحی وجود دارد.
پروفسور یونگ، روانشناس و روانپزشک سوئیسی، یکی از پیشگامان روانشناسی تحلیلی ویکی از همکاران فروید معتقد است:
که رنگها نقشی مهم در زندگی روحی و روانی انسانها ایفا میکنندو میتوانند به عنوان نمادهایی از ویژگیها، احساسات وذهنیتهای مختلف مورد استفاده قرار بگیرند.
به عنوان مثال، وی معتقد بود که رنگها میتوانند احساسات مختلفی مانند آرامش، هیجان، انرژی و … را در افراد ایجاد کنندو از طریق تجربه و تعامل بارنگها، انسانها میتوانند به شناخت عمیقتری از خودو احساساتشان بپردازند، رنگها این توانایی را دارند تا احساسات مختلفی را در افراد ایجاد کنندو تصمیمگیری افراد را تحت تأثیر قرار دهند.
تحقیقات نشان داده اندکه رنگها میتوانند تصمیمگیری های مختلفی را از جمله خرید محصولات، انتخاب رستوران و حتی رفتارهای اجتماعی را تا ۹۰درصد تحت تأثیر قرار دهند.
رنگ بخش بسیار مهمی از تشکیل هویت برند است و هویت برند یکی از عوامل کلیدی در برندسازی است و نقش بسیار مهمی در ایجاد تصویر، شناخت و ارتباط با برند در ذهن مخاطبان دارد.
هر رنگ در برندینگ معانی و احساسات خاصی را به مخاطبان انتقال میدهد وبر اساس این معانی، برندها از رنگها برای انتقال پیامهای خاصی استفاده میکنند. رنگها میتوانند تأثیر بزرگی بر اعمال مشتریان داشته باشندو آنها را به خریدو تعامل با برند ترغیب کنند.
استفاده از رنگهای خاص به عنوان بخشی از هویت برند میتواند به شناخت و تشخیص برند کمک کند. تا هویت خود را به مخاطبان نشان دهدو آنها را از سایر برندها متمایز کند، برندهای معروفی مانند MacDonald’s با استفاده از رنگ قرمزو زرد به شناخته شدندو این رنگها به عنوان بخشی از هویت برند آنها شناخته میشوند.
انتخاب رنگ مناسب برای هویت برندخود میتواندمرحلهای حیاتی درفرآیند برندینگ باشد. در زیرچند مرحله برای انتخاب رنگ مناسب برای برند میپردازیم:
- مطالعه و تحلیل بازار:
در ابتدا، باید بازار مورد نظر خود را مطالعه کنید. بررسی رقبا، مخاطبان و محصولات مشابه در بازار به شما کمک میکندتامتوجه شوید که رنگهایی که در آن بازار مورد استفاده قرار گرفتهاند چه تأثیری بر مخاطبان داشتهاند.
۲٫اهداف و ارزشهای برند:
درک کامل از اهداف و ارزشهای برند خود و ارتباط آنها با مخاطبان بسیار اساسی است. برند شما به چه ارزشها و ایدههایی اعتقاد دارد؟ رنگها باید این ارزشها و اهداف را منعکس کنند.
- تحقیق و مطالعه روانشناختی:
مطالعه اثرات روانشناختی رنگها بر رفتار و احساسات افراد میتواند به شما در انتخاب رنگ مناسب برای برندتان کمک کند. رنگها چه احساسات و تأثیراتی در افراد ایجاد میکنند؟
- استفاده از نمونههای موجود:
بررسی نمونههای موجود و موفق در صنعت یا بازار مورد نظر میتواند به شما ایدههای جدیدی بدهد. این نمونهها میتوانند از رقبا، برندهای معروف یا حتی برندهای مشابه در سایر بازارها باشند.
- آزمایش و تست:
پس از انتخاب چندین رنگ که به نظرتان مطابق با اهداف و ارزشهای برندتان میباشند، آنها را بر روی نمونههای مختلف (مانند لوگو، وبسایت، محصولات و …) تست و آزمایش کنید تا ببینید کدام یک بهترین تأثیر را بر مخاطبان دارند.
- هماهنگی و توجه به تواناییهای بصری:
حتماً در انتخاب رنگها به تواناییهای بصری مخاطبان خود توجه کنید. اطمینان حاصل کنید که رنگهای انتخاب شده به صورت یکپارچه و هماهنگ با سایر عناصر بصری برند (مانند فونت، لوگو و …) قرار گرفتهاند. این امر به ایجاد هماهنگی و ارتباطی قوی تر بین برندو مخاطبان کمک میکند. با استفاده از روانشناسی رنگ در برندینگ، میتوانید ارتباط عمیقتری با مخاطبان خود برقرار کرده و تأثیرگذاری بیشتری در رفتار و تصمیمگیری آنها داشته باشید
نقش رنگ درهویت برند کسب و کار بسیار اساسی و حیاتی است. رنگها اغلب به عنوان یکی از اصلیترین عناصر بصری در هویت برند شناخته میشوند و تأثیر بسزایی بر شناخت و تشخیص برند توسط مخاطبان دارند.
و در نهایت، برای انتخاب رنگ مناسب برای هویت برند شما باید با دقت و بررسی دقیق انجام شود، زیرا رنگها میتوانند به شناخت، ارتباط و احساسات مخاطبان شما تأثیر گذار باشند.
هر رنگ، بخشی مهمی از هویت شما را نسبت به دنیای کسب و کارتان به دوش میکشد، پس با تیزهوشی وارده این دنیای شگفت انگیز بشوید.
