تدوین استراتژی برند نقطه‌ شروعی است که مسیر آینده یک کسب‌وکار را روشن می‌سازد. در دنیایی که هر روز برندهای جدیدی وارد میدان می‌شوند، تنها کسب‌وکارهایی می‌توانند ماندگار شوند که استراتژی مشخصی برای جایگاه‌یابی، ارتباط با مخاطب و خلق ارزش پایدار داشته باشند. استراتژی برند، پلی است میان اهداف کلان سازمان و تجربه‌ای که مشتری از برند دریافت می‌کند؛ یعنی همان نقشه راهی که تعیین می‌کند برند چگونه دیده شود و چگونه در ذهن و قلب مخاطب ماندگار گردد.

اهمیت تدوین استراتژی برند در این است که بدون آن، فعالیت‌های بازاریابی، تبلیغات یا حتی تولید محتوا بیشتر شبیه حرکت‌های پراکنده خواهند بود. یک استراتژی دقیق کمک می‌کند تا تمامی اقدامات برند هماهنگ و هم‌جهت باشند و منابع در مسیر درست مصرف شوند. به‌این‌ترتیب برند می‌تواند هویت خود را شفاف بیان کند، پیام یکدستی به بازار ارائه دهد و اعتماد و وفاداری مشتریان را به دست آورد. استراتژی برند، چارچوبی است که نه‌تنها در زمان حال بلکه در آینده نیز راهنمای تصمیم‌گیری خواهد بود.

از سوی دیگر، تدوین استراتژی برند مزیتی رقابتی ایجاد می‌کند. این فرآیند به کسب‌وکار کمک می‌کند نقاط قوت و ضعف خود را بشناسد، فرصت‌های بازار را شناسایی کند و در برابر تهدیدها واکنشی هوشمندانه نشان دهد. داشتن استراتژی برند یعنی برند بداند چه کسی است، برای چه کسی فعالیت می‌کند و چه ارزشی را ارائه می‌دهد. این شفافیت موجب می‌شود برند بتواند در بازاری پر از صدا و رقابت، صدای خاص خود را پیدا کرده و مشتریان وفادار و پایدار خلق کند.