همه برندها مشتری ما نیستند. ما در «یک کسب» با کسب‌وکارهایی کار می‌کنیم که یا در آستانه شکل‌گیری‌اند، یا به نقطه‌ای رسیده‌اند که می‌خواهند جدی‌تر، حرفه‌ای‌تر و متمایز دیده شوند. با این حال، برندسازی برای همه‌ی کسب‌وکارها یکسان نیست. هر برند، بسته به اندازه و مرحله‌ای که در آن قرار دارد، به مسیر متفاوتی نیاز دارد؛ از شکل‌دادن هویت اولیه، تا بازتعریف برند، رشد بازار و توسعه‌ی هوشمندانه‌ی ساختار.