این پست را به اشتراک بگذارید :
در دنیای رقابتی امروز، اکثر برندها به دنبال استراتژیهایی هستند که به اون ها کمک کنه تا از رقباشون متمایز بشن و سهم بیشتری از بازار رو تصاحب کنن. یکی از این استراتژیهای کاربردی، Co Branding یا برندسازی مشترک هست. در کوبرندینگ، دو یا چند برند مستقل برای خلق یک محصول یا خدمت مشترک، وارد همکاری میشن. این استراتژی به برندها این امکان رو میده که از نقاط قوت همدیگه استفاده کنن و در نتیجه، برای مخاطبان شون تجربهای بهتر و منحصر به فرد بسازن.
هدف اصلی کوبرندبنگ اینه که هر برند بتونه از اعتبار و شناخت برندهای دیگر استفاده کنه تا به اهداف بازاریابی و فروش خودش دست پیدا کنه. این همکاریها میتونن شامل محصولات مشترک، کمپینهای تبلیغاتی مشترک و حتی ایجاد تجربههای یکپارچه برای مخاطبان باشن.
در این نوع از کوبرندینگ، یک برند بهعنوان بخشی از محصول یا اجزای یک برند دیگه شناخته میشه. به عبارت سادهتر، یکی از برندها بهعنوان جزء اصلی در محصول برند دیگه قرار میگیره تا ارزش و کیفیت محصول رو بیشتر نشون بده.
Intel Inside یکی از مشهورترین مثالها برای Ingredient Co Branding هست که در اون برند Intel بهعنوان جزء اصلی در محصولات برندهایی مثل Dell و HP قرار میگیره. این همکاری باعث میشه که محصولات این برندها با کیفیت بیشتری در ذهن مخاطبان جای بگیرند.
در این نوع همکاری، برندهای مختلف که زیرمجموعه یک شرکت مادر هستند، محصولاتی مشترک رو به بازار عرضه میکنن.
فرض کنید که برندهایی مثل اوه و سافتلن که زیرمجموعه شرکت گلرنگ هستند، تصمیم بگیرن یک محصول جدید با همکاری هم تولید کند. این همکاری که در اون برندهای زیر مجموعه شرکت گلرنگ با هم یک محصول مشترک میسازند، یک کوبرندینگ درونسازمانی است ، البته محصول به دست اومده از همکاری بین اوه و سافتلن ، همچنان زیر مجموعه برند مادر یعنی گلرنگ به حساب میاد.
در این نوع همکاری، دو برند بهطور مساوی در تولید یک محصول یا خدمت جدید مشارکت میکنن. در اینجا، هویت هر دو برند کاملاً در کنار هم وجود داره و باید هر دو برند بهطور مساوی سرمایهگذاری کنند.
مثلا همکاری بین Sony و Ericsson برای تولید گوشیهای موبایل مشترک نمونه ای از Joint Venture Co Branding هست که این دو برند با هم برای ترکیب فناوری Sony و ارتباطات Ericsson گوشیهای موبایل با برند Sony Ericsson به بازار عرضه کردند.
در این نوع همکاری، یک برند بزرگ بینالمللی با یک برند محلی همکاری میکنه. این همکاری معمولاً برای جذب بازارهای خاص یا بومی که برند جهانی ممکنه به تنهایی قادر به جذب اونها نباشه، انجام میشه.
یکی از بارزترین نمونههای National & Local Co Branding، ساخت پژو 206 هست. طراحی و ساخت این خودرو در ابتدا توسط کمپانی پژو در فرانسه انجام شد، اما برای گسترش بازار فروش در مناطق مختلف، پژو به شرکت ایران خودرو در ایران اجازه داد که تولید این خودرو رو انجام بده. این همکاری باعث شد که محصول محبوب پژو 206 در بازار ایران بهطور گستردهای عرضه بشه و بهعنوان یک خودروی اقتصادی و پرطرفدار شناخته بشه. در این همکاری، پژو از توان تولید و شبکه توزیع ایران خودرو بهره برد و ایران خودرو هم از اعتبار برند جهانی پژو استفاده کرد.
Multi Sponsor Co Branding زمانی اتفاق می افته که چند برند مختلف برای تولید یا حمایت از یک محصول یا رویداد مشترک همکاری میکنن. در این مدل، برندها منابع و اعتبار خودشون رو با هم ترکیب میکنن تا یک تجربه یا محصول مشترک ارائه بدن که برندهای مختلف رو در کنار هم به نمایش بگذاره.
به طور کلی Co Branding یکی از استراتژیهای هوشمندانه در بازاریابی و برندینگه که میتونه به برندها کمک کنه تا بهسرعت در بازارهای جدید شناخته بشن، مشتریان جدید جذب کنن، و تجربهای متفاوت و جذاب بسازن. این استراتژی میتونه بهطور مستقیم بر تجربه مشتری و درک اون از برند تاثیر بذاره، به شرطی که همکاری بین برندها بهطور دقیق و همراستا با اهداف برند انجام بشه. هر نوع از کوبرندینگ میتونه بسته به نیاز برند و مخاطب هدف، استراتژیهای مختلفی رو بهدنبال داشته باشه.
