یک کمپین تبلیغاتی موفق چیزی فراتر از یک ایده خلاق یا چند خروجی جذاب است. کمپین باید از یک هدف مشخص آغاز شود، مخاطب دقیقی داشته باشد، پیام مناسب را انتخاب کند و در رسانه‌هایی حضور پیدا کند که بیشترین احتمال اثرگذاری را دارند.

در مشاوره طراحی کمپین‌های تبلیغاتی، ابتدا مسئله و هدف کمپین تعریف می‌شود؛ سپس مخاطبان، مفهوم اصلی، ساختار پیام، رسانه‌ها، بودجه و مسیر ارزیابی مورد بررسی قرار می‌گیرند. این فرآیند کمک می‌کند ایده خلاقانه در خدمت هدف کسب‌وکار قرار گیرد، نه اینکه خود به هدف تبدیل شود.

اهمیت این خدمت در کاهش اتلاف بودجه و افزایش انسجام کمپین است. زمانی که رسانه، پیام و مخاطب بدون ارتباط با یکدیگر انتخاب شوند، حتی تولیدات باکیفیت نیز ممکن است نتیجه مطلوب ایجاد نکنند. مشاوره کمپین کمک می‌کند تمام اجزای تبلیغات در یک ساختار هماهنگ قرار بگیرند و پیش از اجرا مشخص شود موفقیت کمپین با چه معیارهایی سنجیده خواهد شد.