بسیاری از برندها تبلیغ می‌کنند، اما لزوماً مسیر تبلیغاتی مشخصی ندارند. ممکن است رسانه‌های مختلف انتخاب شوند، کمپین‌های متعددی اجرا شوند و بودجه قابل‌توجهی مصرف شود، اما روشن نباشد این اقدامات چگونه به یکدیگر متصل‌اند و در بلندمدت چه تصویری از برند ایجاد می‌کنند.

مشاوره و طراحی مسیر تبلیغات برند با بررسی فعالیت‌های گذشته، وضعیت رسانه‌ای، اهداف برند، مخاطبان و بودجه آغاز می‌شود. سپس جهت‌گیری کلی تبلیغات، اولویت رسانه‌ها، چارچوب پیام، توالی کمپین‌ها و نقشه راه تبلیغاتی طراحی می‌شود تا هر اقدام بخشی از یک مسیر منسجم باشد.

اهمیت این خدمت در ایجاد نگاه بلندمدت به تبلیغات است. تبلیغات برند نباید مجموعه‌ای از تصمیم‌های پراکنده و واکنشی باشد. داشتن نقشه مسیر کمک می‌کند بودجه با اولویت روشن تخصیص پیدا کند، کمپین‌ها یکدیگر را تقویت کنند و حضور رسانه‌ای برند در طول زمان تصویری منسجم بسازد. این خدمت در واقع میان استراتژی برند و اجرای تبلیغات پل ایجاد می‌کند.