ریبرند تنها تغییر لوگو یا ظاهر یک برند نیست. زمانی معنا پیدا می‌کند که میان وضعیت فعلی برند و مسیری که قرار است در آینده طی کند فاصله‌ای جدی ایجاد شده باشد. تغییر بازار، تحول مدل کسب‌وکار، ورود به مخاطبان جدید، فرسوده‌شدن تصویر برند یا تغییر جایگاه می‌توانند از دلایل نیاز به ریبرند باشند.

مشاوره فرآیند ریبرند کمک می‌کند پیش از هر تغییری مشخص شود آیا برند واقعاً به بازطراحی نیاز دارد و دامنه این تغییر باید تا چه اندازه باشد. ممکن است تنها بخشی از هویت نیازمند اصلاح باشد یا لازم باشد جایگاه، پیام، هویت بصری و تجربه برند به‌صورت بنیادی بازطراحی شوند.

اهمیت این مشاوره در مدیریت ریسک تغییر است. ریبرند نادرست می‌تواند سرمایه‌ای را که طی سال‌ها در ذهن مشتری ساخته شده از بین ببرد. به همین دلیل، تغییر باید با شناخت درست، برنامه انتقال، مدیریت ارتباط با مخاطب و حفظ دارایی‌های ارزشمند برند انجام شود. ریبرند موفق گذشته را حذف نمی‌کند؛ آنچه ارزشمند است حفظ می‌کند و برند را برای آینده آماده‌تر می‌سازد.