لندینگ پیج صفحه‌ای است که برای رسیدن به یک هدف مشخص طراحی می‌شود؛ هدفی مانند ثبت‌نام، خرید، دریافت اطلاعات تماس یا معرفی یک پیشنهاد ویژه. برخلاف صفحات عمومی وب‌سایت، تمام عناصر آن باید مخاطب را به سمت یک اقدام مشخص هدایت کنند.

در طراحی لندینگ پیج، ساختار پیام، ترتیب اطلاعات، طراحی بصری، دعوت به اقدام، فرم‌ها و سیستم‌های رهگیری در کنار یکدیگر قرار می‌گیرند. حذف عوامل حواس‌پرتی و تمرکز بر یک مسیر روشن از اصول اصلی این نوع صفحه است.

اهمیت این خدمت در تبدیل بازدیدکننده به اقدام‌کننده است. ممکن است یک کمپین تبلیغاتی ورودی زیادی ایجاد کند، اما اگر صفحه مقصد مناسب نباشد، بخش بزرگی از بودجه تبلیغات هدر می‌رود. لندینگ پیج حرفه‌ای حلقه اتصال میان تبلیغ و نتیجه نهایی است و می‌تواند به‌صورت مستقیم نرخ تبدیل را بهبود دهد.