این پست را به اشتراک بگذارید :
مفهوم نیچ مارکت (nich market)
نیچ مارکت به معنای یک بازار کوچک و متمایز است که به خاطر ویژگیهای خاص و منحصر به فرد خود تشکیل شده است.
به تعداد کمی از مصرفکنندگان یا محصولات خاصی که تقاضای آنها محدود است، اشاره دارد. در این بازارها، شرکتها معمولاً بر روی ارائه محصولات یا خدمات خاص و تخصصی برای یک گروه مشخص از مصرفکنندگان تمرکز میکنند.
به عبارت دیگر، نیچ مارکت یک بخش کوچک و خاص از بازار است که به دلیل ویژگیهای خود، مورد توجه شرکتها قرار میگیرد. این بازارها معمولاً از رقابت بیشتری نسبت به بازارهای عمومی برخوردارند و به شرکتها امکان میدهند تا به طور موثرتری با مشتریان خود ارتباط برقرار کنند و نیازهای آنها را برآورده سازند.
در این دیدگاه اصل بر این است که ما نمیتوانیم برای تمام اجتماع کار کنیم، چراکه محصول یا خدمات ما برای تمام اجتماع نیست.
مزایای نیچ مارکت:
۱_باعث وفاداری مشتری به برند شما میشود
۲_ قسمتی از بازار که برای رقیب شما نفوذ ناپذیر شده است را میتوانید تصاحب کنید
۳_با تمرکز بر قشر خاصی از جامعه از هزینه های بازاریابی کاسته میشود
۴_سودبیشتر به همراه دارد
۵_ و بستری است که پتانسیل رشد برند را دارد
۶_چون فعالیت ما در بخش کوچکی از بازار انجام میشود، خطر کمتری کسب و کار ما را تهدید میکند
خب حالا به توضیح سگمنت می پردازیم:
مفهوم “سگمنت” در کسب و کار به تقسیم بازار یا مشتریان به بخشهای کوچکتر و متمایزتر بر اساس ویژگیهای مشترک اشاره دارد. این تقسیمبندی باعث میشود که کسب و کار بتواند به طور دقیقتر به نیازها و ترجیحات مشتریان خود توجه کند و بهترین راههای برای ارتباط با آنها و ارائه محصولات و خدمات به آنها را بیابد.
سگمنتها معمولاً بر اساس عواملی مانند ویژگیهای دموگرافیکی (مانند سن، جنس، شغل و محل سکونت)، رفتارهای مشتری (مانند الگوی خرید و استفاده از محصولات)، نیازها و مسائل (مانند مشکلاتی که مشتریان با آن روبهرو هستند) و معیارهای دیگری تقسیم میشوند.
به عنوان مثال، یک شرکت تولید کننده خودرو ممکن است بازار خود را به سه سگمنت تقسیم کند:
مشتریانی که به دنبال خودروهای اقتصادی با قیمت پایین هستند
مشتریانی که به دنبال خودروهای خانوادگی با قیمت متوسط هستند
و مشتریانی که به دنبال خودروهای لوکس با قیمت بالا هستند.
این تقسیمبندی به شرکتها کمک میکند تا مارکت به بخشی خاص و محدود از بازار با تقاضای محدود برای محصول یا خدمات خاص اشاره دارد، عرضه ی صحیحی اتفاق بی افتد.
به طور خلاصه، سگمنت به تقسیم مخاطبین بر اساس ویژگیهای دموگرافیکی و رفتاری اشاره دارد، در حالی که نیچ مارکت به بازارهای کوچک و متمایزی اشاره دارد که به خاطر ویژگیهای خاص ومنحصر به فردشان شناخته میشوند.
