این پست را به اشتراک بگذارید :
برندسازی و بازاریابی هر دو برای رشد یک کسبوکار ضروریان، اما نقشهای متفاوتی دارن.
برندسازی یعنی اینکه تو کی هستی.
بازاریابی یعنی اینکه چطور به بقیه میگی کی هستی و چی میفروشی.
برای اینکه بتونی خوب بازاریابی کنی، اول باید یه برند مشخص داشته باشی. بعد هم میتونی از تکنیکهای بازاریابی استفاده کنی تا آگاهی و علاقه به برندت بیشتر بشه. این دوتا کنار هم باعث میشن هم فروش بره بالا، هم برندت شناختهتر بشه.
برندسازی هویت منحصربهفردی به کسبوکارت میده؛ چیزی که تو رو از رقیبات متفاوت میکنه. این هویت با چیزهایی مثل: لوگو، پالت رنگ، تایپوگرافی، لحن برند، شعار، عکسها و سبک محتوایی، داستان برند ساخته میشه.
برندسازی میتونه ساده و کمهزینه انجام بشه یا حرفهای و پرهزینه، بستگی داره تا کجا بخوای پیش بری. خیلی از کسبوکارها برای ساخت هویت دقیق و قوی، از آژانسهای برندسازی کمک میگیرن. وقتی برندت مشخص بشه، دستورالعملهایی داری که کمک میکنه توی همه چیز از سایت گرفته تا رفتار تیم پشتیبانی یه صدای واحد و هماهنگ داشته باشی.
بازاریابی یعنی اینکه درباره برند، محصول یا خدماتت به مردم اطلاعرسانی کنی و علاقه ایجاد کنی. هدف بازاریابی ایجاد تقاضا و در نهایت فروشه.
بازاریابی شامل کلی روش و کانال میشه:
شبکههای اجتماعی، تبلیغات، ایمیل مارکتینگ، محتوا، روابط عمومی، اینفلوئنسر مارکتینگ، وبلاگ، کمپینها
بازاریابی محتوا:
مقاله، ویدیو، آموزش… چیزهایی که ارزش میدن، نه اینکه فقط محصول رو بفروشن. باعث اعتمادسازی و جذب مشتری میشه.
بازاریابی شبکههای اجتماعی:
پست، استوری، تبلیغات، همکاری با اینفلوئنسرها… هدفش ساختن یه جامعه واقعی دور برندته.
ایمیل مارکتینگ:
خبرنامه، پیشنهاد ویژه، کمپینهای خودکار… هر ایمیل باید یه CTA واضح داشته باشه.
بازاریابی وابسته (Affiliate):
اینفلوئنسرها یا تولیدکنندههای محتوا با معرفی محصول، کمیسیون میگیرن.
تفاوتهای اصلی برندسازی و بازاریابی
| برندسازی | بازاریابی |
| هویت و شخصیت برند رو نشون میده | محصول رو تبلیغ میکنه و فروش میسازه |
| بلندمدت | کوتاهمدت یا بلندمدت |
| مخاطب ثابت | مخاطب بسته به کمپین تغییر میکنه |
| معیار موفقیت: آگاهی، درک برند، وفاداری | معیار موفقیت: کلیک، نرخ باز شدن ایمیل، ترافیک و… |
Fishwife (شرکت ماهی کنسروی)
برندشون یه سبک تصویری مخصوص داره: رنگهای شاد، نقاشیهای دستی و شخصیت مخصوص برند. این هویت قوی باعث شده مردم خودشون برند رو تو شبکههای اجتماعی تبلیغ کنن و هزینه بازاریابی پایین بیاد. حتی یه فروشگاه موقت باز کردن و اونقدر طراحی جذاب بود که کلی سازنده محتوا رفتن ازش ویدیو گرفتن.
Graza (روغن زیتون)
این برند یه هویت دوستانه و بامزه ساخت. کلاه سبزِ فشاردهنده بطریشون—که خیلی خاصه—عملاً خودش تبدیل شد به ابزار بازاریابی. اینفلوئنسرها حتی وقتی تبلیغ نمیکردن، این بطری تو ویدیوهاشون دیده میشد و همین شد تبلیغ رایگان.
Starface (پچ ضدجوش ستارهای)
پچهای ستارهای زردشون تبدیل به نماد برند شده. کاربرا با افتخار این پچها رو میزنن و عکس میگیرن. این یعنی UGC واقعی؛ مردم خودشون سفیر برند میشن. هم آنلاین کار میکنه، هم تو دنیای واقعی باعث دیده شدن برند میشه.
جمعبندی
برندسازی = نشون بدی کی هستی
بازاریابی = نشون بدی چی داری و چرا باید بخرن
برند خوب، بازاریابی رو ارزونتر و تأثیرگذارتر میکنه. بازاریابی خوب، برند رو پررنگتر و محبوبتر میکنه. این دوتا وقتی کنار هم باشن، کسبوکارت مثل موشک رشد میکنه.
